Typische Aufgaben
- Suchanfragen und Suchabsichten erheben und Inhalte darauf ausrichten
- Technische Hindernisse aufspüren: Statuscodes, Weiterleitungen, Rendering, Ladezeit
- Inhalte planen, redaktionell begleiten und bestehende aussortieren
- Sichtbarkeit messen und Veränderungen begründen können
- Umzüge und Relaunches begleiten – der Punkt mit dem größten Schadenspotenzial
Abgrenzung zu Nachbarberufen
Gegenüber dem Online-Marketing-Manager: Dieser verantwortet den gesamten Kanalmix einschließlich bezahlter Werbung; die Suchmaschinenoptimierung ist dort ein Teilgebiet.
Gegenüber dem Webentwickler: Die Überschneidung liegt beim technischen SEO. Der Entwickler baut, der Optimierer benennt, was gebaut werden muss, und prüft das Ergebnis gegen die Realität im Serverprotokoll.
Gegenüber dem Content-Manager: Dieser pflegt und veröffentlicht Inhalte; der Optimierer entscheidet mit, welche es überhaupt geben soll.
Einordnung
Der Beruf hat einen Ruf, der zwanzig Jahre alt ist: Tricks, Schlupflöcher, schnelle Erfolge. Die belastbare Arbeit sieht anders aus und besteht zu einem großen Teil aus Aufräumen – Seiten, die es doppelt gibt, Weiterleitungen ins Leere, Inhalte, die niemand mehr verantwortet.
Wer damit anfängt, ist meist ein Jahr beschäftigt, bevor überhaupt über neue Inhalte gesprochen werden muss.
