Was macht ein Online-Marketing-Manager?

Typische Aufgaben

Kanäle planen, Budgets verteilen und Ergebnisse verantworten
Anzeigen und Kampagnen aussteuern, Streuverluste begrenzen
Zusammenarbeit mit Fachleuten für SEO, Gestaltung und Redaktion steuern
Berichte erstellen, die eine Entscheidung tragen – nicht nur Zahlen zeigen

Abgrenzung zu Nachbarberufen

Gegenüber dem Suchmaschinenoptimierer: Dieser arbeitet in einem Kanal in die Tiefe. Der Online-Marketing-Manager entscheidet, wie viel dieser Kanal überhaupt bekommt.

Gegenüber dem Marketingleiter: Die Zuständigkeit endet meist bei den digitalen Kanälen; Marke, Preisgestaltung und Vertriebswege liegen darüber.

Fähigkeiten, die dazugehören

Eine Auswahl, keine Liste von Voraussetzungen. Niemand bringt alles davon mit, und in keinem Betrieb wird alles davon gebraucht.

Suchmaschinenwerbung Suchmaschinenwerbung ist das Schalten bezahlter Anzeigen zu bestimmten Suchbegriffen. Abgerechnet wird meist…

Conversion-Optimierung Conversion-Optimierung verbessert den Anteil der Besucher, die eine gewünschte Handlung ausführen – Kauf,…

Webanalyse Webanalyse ist die Erhebung und Auswertung von Nutzungsdaten einer Website, um zu verstehen, welche Inhalte…

Newsletter-Marketing Newsletter-Marketing ist die regelmäßige Ansprache von Empfängern, die dem Erhalt zugestimmt haben.…

Social-Media-Marketing Social-Media-Marketing umfasst den Aufbau und die Betreuung von Auftritten auf Plattformen Dritter –…

Kennzahlendefinition Eine Kennzahl fasst einen Sachverhalt in einer Zahl zusammen, um Entwicklung sichtbar und Entscheidungen…

Markenpositionierung Markenpositionierung legt fest, wofür ein Angebot bei einer bestimmten Zielgruppe stehen soll und wodurch es…

Werbetexten Werbetexten schreibt Texte, die zu einer Handlung führen sollen – Anzeigen, Landingpages, Betreffzeilen,…

E-Mail-Zustellbarkeit E-Mail-Zustellbarkeit bezeichnet die Frage, ob eine versendete Nachricht im Posteingang des Empfängers…

Marktforschung Marktforschung erhebt und wertet Informationen über Märkte, Wettbewerber und Zielgruppen aus – über…

Affiliate-Marketing Affiliate-Marketing vergütet Partner erfolgsabhängig für vermittelte Kunden. Für Betreiber ist es ein…

Wege in den Beruf

Studium in Marketing, BWL, Medien oder Kommunikation ist verbreitet
Ausbildung im Marketingkommunikationsbereich mit Weiterbildung
Quereinstieg häufig, meist aus einem einzelnen Kanal heraus

Verdienst

Wir führen hier keine eigenen Gehaltszahlen: Angaben ohne belastbare Quelle wären eine Behauptung. Wer belegte Werte sucht, findet sie beim Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit.

Profile mit diesem Beruf

Alphabetisch sortiert. Auf einer Berufsseite steht praktisch jedes Mitglied eines Fachs – eine Reihenfolge wäre hier eine Behauptung ohne Kriterium. Wo gereiht wird, steht das Kriterium dabei: auf den Fähigkeitsseiten.

Bisher führt niemand diesen Beruf in einem öffentlichen Profil. Profil anlegen und ihn eintragen.